想知道gucci是什么意思？原来这几个方面很重要！

想知道gucci是什么意思？原来这几个方面很重要！

我跟你刚开始我对Gucci这牌子真没啥感觉，就是觉得那个双G标志挺眼熟的，属于那种“认识但不了解”的状态。直到前段时间我有个朋友准备买个包包，非要拉着我一起去专柜看看，我才开始真的去研究了一下这个牌子到底是啥来头。

咱们说“Gucci”，很多人第一反应就是“意大利奢侈品”，没错，这牌子是意大利的，历史也挺悠久，一战前后就开始做皮具了。我特地去查了查，它最开始就是做马具起家的，做箱包、皮具这些东西。你想，那时候能用得起马具的，那肯定都是有钱人，所以它从根上就带着一股子“贵气”。

后来它家换了好几代设计师，风格就开始大变样了。我发现这牌子的意思，不能光从字面意思上看，你得看它在不同阶段体现出来的“精髓”。

早期：手工的讲究

• 我研究了一下，早期Gucci最牛的地方在于那个皮具的手工活。每一针一线，皮料的挑选，都是顶级的标准。我朋友试背的那个老款包，那个皮质的厚重感和纹理，是真的没话说。那时候Gucci代表的是“低调的奢华”，你拿手上，老一辈的人一眼就认出来，但它不像现在这么张扬。

中期：Logo的争论

• 这个阶段，双G标志开始满天飞了。我个人觉得这个阶段有点“用力过猛”。到处都是印着双G的皮带、鞋子，感觉就像生怕别人不知道你背了个Gucci一样。但这也是它成功的地方，它把“品牌识别度”做到了极致。大家都认识，都想拥有，这就是它能维持高价的原因之一。

潮流和年轻化

• 我现在去看Gucci，感觉彻底翻新了，走的是那种怪诞、复古又很现代的混搭风。特别是它用的那些颜色和图案，大胆得吓人，但又莫名其妙地吸引了一大批年轻人。我发现这牌子很会“玩梗”，它不把自己当成一个高高在上的奢侈品，而是把自己变成了一种“时尚态度”。你买它，买的已经不是皮子本身了，买的是它代表的那种“敢穿”的劲头。

我朋友没买那个老款，挑了个新款的，上面有些花里胡哨的刺绣。她跟我说，买Gucci，图的就是那股子“劲儿”。

所以你看，Gucci这个词背后的意思，它不是一个固定的东西。它是从意大利精湛的手工皮具开始的，经过了品牌符号化的过程，又变成了一种引领潮流的文化符号。你得从它的产品、它的历史故事，以及它现在想传递给消费者的那种“感觉”这几个方面去综合理解，才能真正搞明白这个牌子到底在玩什么。

我跟你说，搞懂这些，不仅仅是让你买东西的时候不被忽悠，更重要的是让你理解奢侈品这个圈子是怎么运作的。它卖的永远不只是东西，是故事，是身份，是情绪。我那天陪着逛完，自己都学到不少东西。