最近帮一个刚入行做网站的朋友弄网站，他抓瞎一样问我，那个网页代码里头老是看到的 <meta name="description" content="..."> 这是个啥玩意儿？搞得我一阵乐，这玩意儿在新时代的搜索引擎优化里头，好像确实没以前那么重要了，但这东西到底干啥的，我还是得好好跟他掰扯掰扯。
我记得刚开始做网站那会儿，这 description 标签简直是宝贝疙瘩。那时候搜索引擎还没现在这么聪明，抓取网页内容主要就靠这个标签里头写的东西。你写得关键词埋得妙，搜索引擎就觉得你这页内容跟用户搜的东西挺搭，排名自然就上去了。所以那时候，我们写这个标签都是绞尽脑汁，恨不得把所有能想到的用户搜索词都塞进去，有时候为了塞词儿，写得跟“广告词”似的，一点都不通顺。
我当时怎么做的？我会打开我朋友那个网站的后台，找到网站编辑页面的源代码或者SEO设置那块。找到那个 <head> 标签，里头就藏着 description。
我一般会这么操作：
我跟那朋友说了，现在搜索引擎算法都升级好几轮了，它能直接看懂你网页里写的内容，你写得好不有没有真材实料，它比你那 description 写得好坏判断得准多了。它直接影响排名的那个劲儿早就没那么大了。
那为啥还保留着？我查了下资料，也结合我自己的经验，主要有两点作用：
description。如果你的描述写得吸引人，用户点进去的几率就大。点得多，搜索排序算法就觉得你这个结果挺受欢迎，变相地能提升你的点击率（CTR），这间接能帮你提高排名。我强调了下，别迷信它能让你关键词排名飙升，但绝对不能空着。空着？搜索引擎会自己随便抓一段内容放进去，那段内容可能语无伦次，对用户体验极差，更别提吸引点击了。我就是这么一步步带着他，把站里头所有核心页面的 description 都重新捋了一遍，保证看着顺眼，该有的信息都带着。
